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微博活跃度为何又上来很多

发布时间:2019-11-24 01:59:19

2015年的第一季度,微博月活跃用户达到了1.98亿,同比增长38%,可以说,第一季度是微博上市以来增长最快的一个季度。艾瑞最近公布的一个数据可能会更令人振奋。从去年10月到今年4月,微博月度覆盖用户增长4800万,增幅是高达41%。

用户量剧增的背后,到底是偶然还是必然?我们来看个究竟。

腾讯围墙被拆,微博抢占三四线市场

首先扒的是市场。中国互联行业有个共识得三四线城市者得天下。阿里、京东等电商企业,美团、大众点评等O2O企业这几年都在三四线城市展开激烈竞争。过去三四线城市的社交市场几乎完全被腾讯垄断。

俗话一山不容二虎,肉就这么多,谁吃多吃少是各家本事,而去年以来,腾讯、易等强劲对手的陆续退出,尤其是腾讯放弃微博业务,给新浪微博腾出了三四线城市的大片市场。

就在去年,微博新增用户中三四线城市的比例就明显比前年高了一倍,如此看来,微博在低线城市的优势地位已初露头角。

垂直化战略落地,兴趣社交成为重心

有了市场,其次才是路子,这还得靠关系走出门户来。建立各个领域的兴趣社交,利用用户的社交关系横向扩张,形成兴趣社交才是王道。

经常玩微博的用户会发现,微博主页的内容,现在可以说是包罗万象了。用户日常生活中需要的资讯,在微博上都能找到与之相对应的领域,也有相应的内容生产者在提供优质内容,帮助用户解决问题。以前只听说闻香识女人的故事,现在通过玩微博,国内外大小资讯分分钟到你面前,一秒让你成为电影、音乐、读书等领域达人。

去年启动的微博自媒体计划,目前已有覆盖33个垂直领域的153万活跃自媒体作者,共生产6500万篇长微博,其中微博签约的自媒体就有1500多人。为了乘胜追击,今年6月15日,微博又加码1.5个亿的来扩大影响,升级签约自媒体的扶持计划。清华大学教授沈阳根据自己的实际体验指出,仅使用粉丝头条推广的微博,互动量可达到以往的10倍。再配合其他推广资源,对垂直领域自媒体作者的扶持力度可见一斑。

不难想象,在自媒体大战愈演愈烈时,微博对自媒体的扶持加码,明显是想巩固第一内容平台的地位。收入增加也会鼓励自媒体作者提供更多的内容,从而拉来对微博路转粉的用户数。这样一来,用户在微博上的社交关系就变成了以兴趣为中心、横向扩张的状结构,而不再是以大V为中心的单向关系。

产品功能场景化,抢占用户时间

不止是阅读和互动,用户还可在微博上完成更多事儿。通过对产品和活动运营策略的优化,微博一直在努力通过不同的使用场景刺激用户。这对三四线城市的用户可能更加实用。因为他们更喜欢用一个APP来搞定尽可能多的事,这也是腾讯在PC互联时代能够在三四线城市确立统治地位的根本原因。要知道,不只是拿产品做简单加减法,而是将功能和使用场景结合起来,才能出奇制胜。

比如电影点评,微博上的电影兴趣用户已积累到8100万。用户在微博上可以看影片资讯和点评、和明星互动、了解电影排期乃至购票选座。仅在购票方面,每100张淘宝电影里,就有20张票主儿是来自微博用户。

此外,微博2015年#随手拍#的活动也刚刚落幕,针对今年的随手拍,微博不仅设置了丰富的主题,并首次引入了微博相机、秒拍等移动端多媒体产品。据统计,活动期间秒拍视频单日播放量峰值达到3.1亿, 微博相机新增用户超300万人。这也表明兴趣社交不但受用户欢迎,甚至有可能在微博的基础上孵化出更多的独立社交应用,而这也将和微博主平台的用户规模形成相互促进的关系。

星星之火可以燎原,不弃细流方能长江入海,都是厚积而薄发。微博,正在探索中升温。

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